本周:HTC手机业务“坍塌” 十字路口布局VR

2018-11-26 10:06 国际金融报
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   11月21日,HTC发表官方声明,正式否认了有关HTC U12+的相关传闻。此前,有消息称,该款手机将成为HTC的末代旗舰机。HTC在声明中表示,“谣言不约,正努力为5G到来做好准备。”

   作为曾经的“安卓机皇”,如今HTC早已没有了昔日的光彩。据调研机构IDC发布的数据,在全球智能手机市场排名上,HTC的市场份额已不足1%;在天猫、京东等电商平台上,HTC的手机销量甚至以两位数计算。

   近日,《国际金融报》记者实地走访HTC上海公司所在地,发现此前被售卖的手机工厂大楼已经撤掉了HTC的品牌logo,研发售后部所在大楼尽管保留了品牌logo,但据一名内部员工对记者介绍,该部门的工作人员也陆续离职,越来越少。

   和暗淡的手机业务不同的是,HTC正发力VR市场和区块链业务。在接受《国际金融报》记者采访时,HTC相关负责人表示:“我们坚信下个10年的改变将由VIVE Reality中的重点科技引领。”

   站在十字路口的HTC,选择了新的业务和市场。令人好奇的是,这些新布局能否让HTC重振辉煌,走向新的春天?

  手机业务“坍塌”

   11月19日,有消息称,HTC将暂时取消2019年上半年的旗舰机计划,改为明年春天推出一款中端定位的产品,这被外界解读为2018年5月发布的HTC U12+或将成为HTC最后一款旗舰机。11月21日,HTC在官方微博发表声明称该消息为谣言,针对快速反应的市场变化与需求,HTC推出了各个消费族群所需要的智能产品与平台。同时还表示,2018年Q4与2019年年初将发布多款消费者端与商用市场端的需求商品。

   据了解,HTC曾是安卓手机第一大厂商,并且擅长打”机海“战术。然而,近几年却越显颓势。

   11月22日,记者浏览天猫、淘宝、京东等电商平台发现,HTC线上销量表现不佳。其中,淘宝网显示,HTC U11仅有260人付款,HTC U11+仅有28人付款,旗舰机HTC U12+更是仅有19人买单。

   此外,天猫HTC官方旗舰店显示,HTC U11+总销量为2186台。在京东商城,HTC U11和HTC U Ultra评价为11000多条,HTC U11+ 评价为6100多条;旗舰机HTC U12+则较为惨淡,评价停留在个位数。

   第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示,HTC的手机业务目前基本上坍塌了,尽管在印度和东南亚还有一些销售,但这些手机有相当一部分已开始委外代工生产,HTC手机业务基本上可谓“强弩之末”,发展无力。

   11月下旬,《国际金融报》记者实地探访上海浦东新区康桥镇新苗村的HTC上海工厂,以康威路为界,该工厂南北相对矗立着两幢大楼,其中北边是HTC以前的手机生产加工厂,南边是研发售后部。2017年3月,该手机加工厂以6.3亿元价格被售卖,HTC四五千名员工相继离职、遣散。

   此次探访,记者发现这幢大楼已被昌硕公司租赁生产苹果手机,HTC的logo也已经被拆掉。对面的研发大楼,尽管HTC的logo依旧保留,但一名HTC员工对记者表示,“研发售后部现在人数也非常少,很多人陆续离职了。”

   在大楼正门,记者还注意到对外租赁的广告牌,一名保安对《国际金融报》记者称,“这里面现在都没什么人了,这么大的楼也不能总是闲置着,一个多月前开始打出租赁广告牌。”

  跑步入场区块链

   在智能手机市场日显凋零的情况下,HTC开始考虑区块链技术。今年5月,HTC首次宣布正在开发一款名为Exodus的区块链智能手机,10月下旬,这款区块链手机正式发布。HTC声称,将以0.15个比特币(按目前比特币价格折算人民币,约为4800元)或4.78个以太坊的价格进行预售,交付时间从12月初开始。

   HTC相关负责人对《国际金融报》记者介绍称,这款区块链手机主要是用于解决用户的数据安全问题,并且拥有两个安全机制:第一是内置了独立于安卓系统的安全固件模块,用于保存密钥;第二就是密钥恢复机制,基本原理在于把密钥分成几个组件保存到不同的联系人手机上,一旦自己手机丢失,可以从联系人那里进行信息密钥恢复。

   HTC对此颇有信心,在上述回应传言的声明中表示,公司将更加关注人工智能、区块链以及5G高速网络的强大影响力,并声称:“在5G到来的那一天,我们将会陆续实现所有策略性的伟大理想。”

   北京信陵神州科技有限公司副总裁、金融科技与支付安全专家王建新在接受《国际金融报》记者采访时,对HTC的区块链手机前景表达出悲观态度。在王建新看来,以区块链解决数据安全问题并非刚性需求,市场空间很难做大。“HTC推出的这两个机制可行性并不强。第一个机制,很多其他手机厂商也在用,只是叫法不同,一般称作TEE(可信执行环境),能够提高密码算法的安全性;第二个机制的操作相当复杂,需要联系人好友配合安装相关应用”。

   区块链业内人士、伽马资本创始人王丹则对《国际金融报》记者表示,区块链手机其实很早就有企业在尝试,侧重的方向主要包括挖矿赚收益、与电商结合赚收益以及在安全领域发力等几大类。但他认为,区块链手机目前更多的还是在玩概念,基本没有什么销量。

   孙燕飚则表示,HTC实际上还是一个技术导向型的企业,以创新技术带领创新应用,这是HTC一贯的商业模式,新技术的后续效果要看技术是否能够切中市场需求。

  VR的星空

   与区块链业务齐头并进的新领域是VR,这被看作是HTC新的战略重点。11月15日,HTC发布最新财报显示,2018年第三季度营业收入为40.4亿新台币,净亏损26亿新台币(约8426万美元)。

   不过,今年前三个季度,HTC仍然实现了164亿新台币的净利润,主要原因是今年2月,HTC与谷歌正式完成了手机业务的转让交易,HTC从中获得了11亿美元的转让价,而这笔费用被用来发展VR。

   事实上,早在2016年,HTC董事长王雪红在接受媒体采访时就表示,VR业务正在逐渐成为HTC的核心业务。2017年3月,售卖上海工厂获得的6.3亿元也投入到了VR领域。

   从销量上来看,HTC Vive在VR领域奠定了一席之地,公开数据显示,2018年第一季度,中国VR市场同比增长200%,其中VR一体机第一季度出货量达9.4万台,占国内总体市场的51%,而HTC以33%的市场份额独占鳌头。VR市场获得的成功,一定程度挽救了HTC其他业务方面的不利局面。

   尽管在部分业内人士看来,目前VR依旧属于小众市场,但据IDC预测,AR和VR在未来会呈现持续增长的态势。仅就AR和VR头显(头戴式显示设备)而言,IDC预计2018年的整体发货量将增长至890万台,与去年相比增长6%,到2022年将达到6590万台。

   一名不愿具名的业内人士对《国际金融报》记者表示,“VR的发展前景很大,未来的VR产业不在于销售头盔等硬件产品,而是将VR与买房、买车、艺术、医疗和教育等行业结合,尤其是教育行业,很多资源人们无法触及,而VR的沉浸式体验可以让人感觉身临其境,这里面会有很大的想象空间。”

责编:白洁
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